Kuvitus on investointi – käytä sitä monikanavaisesti
Kun tilaat kuvitetun karttaopasteen reitillesi, saat mukaasi enemmän kuin yhden infotaulun. Saat kuvituskokonaisuuden, jonka elementit sopivat monenlaiseen käyttöön.
Karttaan piirretty linnun tai historiallisen rakennuksen kuvitus voi elää infotaulun lisäksi verkkosivuilla, sosiaalisessa mediassa ja reitin esittelymateriaaleissa. Samat elementit toistuvat eri kanavissa ja luovat yhtenäisen brändin reitille.
Yhtenäinen tarina koko palvelupolulle
Matkailijan polku ei ala infotaululta. Se alkaa usein verkosta – somepostauksesta, verkkosivuilta tai uutiskirjeestä.
Jos reitin visuaalinen kieli on sama kaikissa kanavissa, tarina alkaa rakentua jo ennen kuin matkailija saapuu paikalle. Hän tunnistaa reitin kuvituksen ja yhdistää sen siihen, mitä on nähnyt verkossa. Sitten kun hän löytää infotaululta saman elementin, kokemus tuntuu yhtenäiseltä.
Kuvituselementit siirtävät reitin tarinan infotaululta verkkoon ja takaisin.
Miten elementtejä voi hyödyntää?
Kuvituskokonaisuuden elementit toimivat monessa roolissa:
Somepostaukset: Yksittäinen kuvituselementti – esimerkiksi reitiltä löytyvä historiallinen kohde – toimii sellaisenaan somepostauksen kuvituksena. Se on tunnistettava ja erottuu varmasti valokuvavirrasta.
Verkkosivut: Kuvitettu kartta tai sen osat sopivat reitin esittelysivulle, antamaan visuaalisen suuntimaan siitä, millainen reitti on.
Esittelymateriaalit: Kuvituselementit sopivat myös esitteisiin ja vaikkapa Powerpoint-kalvoihin tuoden visuaalista selkeyttä ja brändiä.
Kuvitus ja valokuva yhdessä: Kuvituselementti voi elää osana valokuvaa – esimerkiksi karttakuvituksen lintu tai kasvi voi lisätä valokuvaan kerroksen, joka kertoo luonnon erityispiirteistä.
Visuaalinen brändi rakentuu toistosta
Kun kuvituskokonaisuus suunnitellaan alusta alkaen monikanavaiseksi, yksi investointi palvelee useita tarpeita. Infotaulu on yksi osa kokonaisuutta – mutta ei ainoa.
Kuvitus, joka on tehty monipuoliseen käyttöön, antaa hankkeelle enemmän arvoa: brändi vahvistuu, tarina kantaa kanavasta toiseen ja matkailija kohtaa yhtenäisen kokemuksen alusta loppuun.
Haluatko, että suunnittelen teille kuvituskokonaisuuden, joka toimii printin lisäksi myös somessa ja verkkosivuilla?